Semalt Expert selgitab, miks otsing ja SEO on olulised



Kui olete ettevõtte omanik, peaksite teadma, et tarbija teekond algab enamasti otsingust. Kasutajad kasutavad otsimisvalikut ülesannete täitmiseks, probleemide lahendamiseks ja muude kasulike asjade tegemiseks. 2009. aastal toimunud privaatsel õhtusöögil pöördus Bill Gates oma külalise poole ja kõnes mainis ta, et otsingu tulevik on tegusõnad.

Selles kontekstis ei pidanud ta silmas sõnu, mida inimesed otsingukasti sisestavad, vaid hoopis selle kohta, miks inimesed otsivad. See on põhjus, miks Semalt pühendanud nii palju aega ja vaeva, et mõista, miks inimesed otsivad. Selle teadmise abil suudame teha hämmastavaid asju, millest täna kuulete.

Miks me otsime?

Interneti ja otsingumootorite algusaastatel pidid inimesed otsima ja leidma nimekirja dokumentidest, mis sisaldasid täpseid sõnu, mida nad oma otsingupäringus kasutasid. Täna aga otsinguid nii ei tehta. Otsijad saavad nüüd otsida probleeme, lahendada erinevaid ülesandeid või teha midagi muud.

Me kasutame otsingumootoreid, et leida viise, kuidas veebist lendu broneerida, midagi osta või oma lemmiklaulude sõnad kätte saada, eriti kui see on keegi Eminem. Ükskõik, milleks me interneti kasutada otsustame, on tegevus, mida Gates nimetas verbiks.

Alati, kui sisestame otsingupäringu, alustame teekonda. Turundajad nimetavad seda teekonda tarbija teekonnaks. See on väljamõeldud viis kirjeldada kasutaja teed alates ülesande alustamisest kuni selle lõpuleviimiseni. Enamik kasutajaid alustavad oma tarbijate teekonda otsinguga.

Viimasel kümnendil on otsingus olnud suurem roll tarbija teekonnal. Võib-olla olete kuulnud tarbimislehtrist; see tähendab sama asja kui tarbija teekond. See on kirjeldus sellest, kuidas tarbija liigub teadlikkuse punktist kaalumise ja seejärel viimase ostu juurde. See tarbija teekonna mudel on aegunud, kuigi me illustreerime endiselt lehtrimudelit.

Otsingu areng ja kuidas see on muutnud tarbija teekonda

Kaasaegset tarbijate teekonda ei saa enam lehtriks nimetada. Selle asemel oleks täpsem kirjeldus meeletu õlekõrs, millel on mitu keerdkäiku. Iga kõrre kõrvalekaldumine, painutamine või väänamine tähistab erinevaid kanaleid, keskkondi ja seadmeid, millega kasutajad täna suhtlevad.

Selle pidevalt areneva ökosüsteemi sobitamiseks pidi otsing arenema lehe lihtsatest sõnadest, et mõista kasutaja kavatsust täpselt igas reisi punktis. Otsingumootorid on läinud kaugemale vaid märksõnade mõistmisest. See peab olema võimeline pakkuma õiget sisu õigetele kasutajatele peaaegu kohe, et kasutajad saaksid viivitusteta oma ülesandeid täita.

Kasutajate jaoks on kõik seotud verbidega. Turundajatena on meie ainus eesmärk aidata kasutajaid nende teekonnal, kui üritame nende otsuseid mõjutada. Põhumudeli puhul on ilmne, et tänane tarbija teekond ei toimu enam ühe seadmega.

Tänapäeval saavad kasutajad alustada otsinguid oma mobiilseadmetes, jätkata uurimistööd tahvelarvutites või töölaual ning teha tellimuse nutika Bluetooth-koduabikõlari kaudu. Otsing ei piirdu enam ainult arvutite või telefonidega. Interneti kasutajad saavad otsingumootori platvormidele juurde pääseda mitmesugustest seadmetest. Nutikellad, nutiprillid, külmikud ja Bluetooth-kõlarite abimehed on nüüd sisseehitatud Interneti-juurdepääsuga, mis muudab otsingu kasutajatele mugavamaks ja kättesaadavamaks.

Otsinguturundajatena on meie ülesanne jälgida neid arenguid ja jälgida, kuidas need seadmed omavahel suhestuvad ja kuidas nad mängivad oma osa kasutaja otsingukogemuses.

Tänases SEO-s oleme rohkem keskendunud:

Sisuturunduse kolm peamist telki

Otsing puudutab kolme peamist valdkonda, nimelt:
  1. Meelitada
  2. Kaasake
  3. Teisenda
Esimene osa "meelitada" on see, millele otsing on rohkem suunatud. Hämmastavate toodete omamine ei taga veel Interneti edukust. Peate suutma kliente meelitada mitme kanali ja müügikoha kaudu. Seetõttu muudame teie veebisaidi igast lehest SEO lehe. Kui plaanime potentsiaalsete klientide ligimeelitamist, nende külastajate kaasamist ja klientideks muutmist, peab igal sellesse protsessi panustaval lehel olema SEO komponent.

Otsingu abil leiate teid kõik ja kõik, mis tähendab, et oma veebisaiti optimeerides saate tasuta reklaami.

Mis muudab SEO nii oluliseks

Juba esimest korda, kui rääkisite veebisaidi loomisest professionaaliga, oleme kindel, et kuulsite sõna SEO. Selles artiklis oleme selgitanud kasutajat, tema teekonda, otsinguid ja tegusõnu. Teate, et kasutajad on olulised ja sageli algab nende teekond otsinguga. Kuid mis muudab SEO oluliseks?

Kas SEO on lihtsalt asi, millega arendajad peaksid tegelema. Kas selle jaoks on pistikprogramm olemas? Otsingumootorid peaksid suutma minu veebisaidilt aru saada. Need on kõik mõnede klientide arvamused, kellega oleme koostööd teinud.

Alustasime seda artiklit Gatesi tsitaadiga, kuid mida me ei maininud, on see, et Google on üks ainsatest veebisaitidest, mis seda nõu südames võttis. Google on püüdnud oma otsingumootori algoritmi muuta ja sõnadelt toimingutele teisaldada, et see aitaks kasutajatel saavutada seda, millele nad on keskendunud. Selle tulemusena oleme näinud värskendusi nagu Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon ja paljud teised. Kõik need värskendused näitavad mitte ainult seda, et Google on otsustanud kasutajate kavatsustest aru saada, vaid näitab ka seda, et kasutajate kavatsuste mõistmine pole lihtne ülesanne.

Tagasi vaadates nõustuvad kõik SEO-spetsialistid, et SEO on kaugele jõudnud, eriti kui see oli midagi, mille kallal metaandmete päevade jooksul töötasite. Pole kahtlust, et arendustiim uurib palju häid tavasid, kuid te ei tohiks seda igas küsimuses oodata.

Üks võimalus seda vaadata on see, et veebisaidid sarnanevad pigem rakendustega kui veebisaitidega. Rakendustel on palju väljamõeldud funktsioone, mis mõnikord ei sobi otsingumootoritega hästi.

SEO on oluline mitte ainult sellepärast, et see sunnib teie veebisaiti olema parim, vaid ka seetõttu, et see parandab kasutajakogemust. Mõelge sellele niimoodi; sa just lõpetasid korteri ehitamise. Igaüks, kes soovib selles hoones elada, ootab tipptasemel viimistlust, kvaliteetseid materjale ja see peaks olema midagi, mida nad saavad oma sõbrale näidata. Lihtsalt hoonet vaadates ja selle tubadest läbi kõndides potentsiaalne ostja kas naeratab või kaotab huvi hoone vastu.

Noh, SEO on just selline. Jah, me kasutame SEO-d, et jõuda SERPi esimesele lehele, kuid see kõik on vahend eesmärgi saavutamiseks. Meie peamine eesmärk on saada kasutajad konverteerima külastajatest klientideks. SEO on oluline, sest ilma selleta kaotate oma investeeringu. Ettevõtte omanikena teame, et see pole midagi, mida soovite kogeda.

Mis on hea SEO täna?

SEO on arenenud nii, et keskendub mitte ainult sisule, vaid aitab kasutajatel ka:
Hea SEO-spetsialist peab mõistma nii otsijaid kui ka neid ümbritsevat konkurentsimaastikku. Lihtsalt kasutaja ülesande mõistmisest ei piisa; otsinguturundajatena on oluline, et saaksime ka aru, millised muud võimalused on turul saadaval, et selgitada välja lüngad, mida saame täita, et pakkuda otsingumootorite kasutajatele paremaid lahendusi.

Aastate jooksul oleme jõudnud kaugele. SEO spetsialistidena kanname nüüd mitut mütsi, kui ühendame arenduse, teabe, arhitektuuri, kasutuskogemuse, sisustrateegia ja muu. Mõistame mängu ja teeme kõik need, et luua midagi, mis töötab otsingumootorite ja kasutajate jaoks.

On palju põhjuseid, miks sait võib liiklust kaotada või SERP-ist täielikult kaduda, jättes ettevõtte ohtu. Lihtne tõde on see, et enamik teie veebisaidil tehtud muudatusi, kas väikesed või suured, mõjutavad SEO-d. Kui plaanite näha suurepäraseid tulemusi, on kõige parem, kui alustate SEO-d juba alguses ja ehitate selle kogu projekti vältel.

Järeldus

Otsing on oluline, sest kasutajad on olulised. Kui tehnoloogia areneb jätkuvalt, peame pidevalt varvastele jääma, et välja selgitada viis, kuidas otsitakse uusi eelseisvaid seadmeid, ja arenevad otsimisviisid, sest üks on kindel ja see tähendab, et inimesed jätkavad otsimist. Miks inimesed otsivad, on alati olemas.


mass gmail